流量反噬

    近日，有網友在李佳琦直播間發表評論表示：“花西子越來越貴了”，李佳琦回覆稱：“哪裡貴了？有時候找找自己原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作？”言論一出，即刻引起熱議。“花西子眉筆克價貴過黃金”、“李佳琦抽佣至八成”、“花西子為日本品牌”等衍生話題頻現，使其所推的品牌“花西子”迅速破圈，成為話題焦點。

    回看歷史，花西子的崛起，李佳琦確實是功不可沒。成立僅六年，就和完美日記、珂拉琪一起成為國產彩妝市場佔有率最高的品牌。花西子與李佳琦之間的“捆綁”有多深？粉絲曾一度把花西子稱作李佳琦“一手帶大的品牌”，依賴程度由此可見一斑。

    然而，單一的線上行銷策略，使品牌方更容易遇到發展瓶頸。就此類事件來說，花西子並不會受到實質性影響，但所引發的輿論效應也給過度依賴線上行銷的品牌敲響警鐘。

    過去幾年，花西子成功“吃到”淘寶直播與李佳琦的流量紅利，不過當流量紅利見頂，企業想在激烈的市場競爭中突圍，還得回到產品本身。花西子實力能否配得上企業的野心，還得交給市場定奪。

    歸根結底，只有提升產品實力，彩妝品牌才具備“光明正大”漲價的底氣，消費者也才會心甘情願地埋單。

    素  怡