醜的魅力

    雖然人皆喜歡美的物件，但是，醜的東西並非人皆厭棄，如果醜得特別，非但能夠俘獲人心，甚至可以成為潮玩。

    一款名為拉布布(LABUBU)的非典型娃娃，口露尖牙，鼻孔外翻，肢體扭曲，咧嘴壞笑，一副“小惡魔”形象，其外形非但無法與典雅美麗的芭比娃娃相比，甚至連普通版洋娃娃也比不上。未料卻成為年輕人的潮玩，風靡世界，各地售賣店前，購買者絡繹不絕，某些稀有款每每斷貨，網絡上舊版拉布布價格瘋漲，甚至創下全球拍賣單隻一百○八萬的天價成交紀錄。

    外形醜陋的拉布布何以如此風靡？有人說，是拉布布的獨特銷售方式，如開盲盒吸引了年輕購買者；也有人說，是拉布布的本土化策略，如新加坡魚尾獅款、西班牙鬥牛士款等，拉近了其與當地消費者的情感距離，引發各地消費者文化共鳴。還有說，是中國跨境電商發展，海外網紅直播帶貨，降低了品牌的出海門檻，使得拉布布走向全球……其實，無論是開盲盒，還是電商網紅直播帶貨，以及本土化策略，並非拉布布獨家使用，其他品牌都在使用，為何其他品牌不火，唯拉布布獨火？

    或許拉布布火爆可以從其能滿足現代人心理需求的角度加以解釋。現實生活中，眾生原是平常本我，並非個個超人無我，對於相貌資質平庸的現代人來說，面目醜萌的拉布布娃娃實是其平凡人生的映射，卿本平凡卻也獨特，一如拉布布娃娃，雖比不上芭比娃娃天生麗質，卻同樣具有真實存在的價值。傳統的千娃一面的“美麗漂亮”與“完美無瑕”已經難以滿足時下年輕人的心理需求，只有呆萌醜怪的拉布布，可以為身處激烈競爭環境而身心俱疲的平凡人，帶來一絲心理安慰。

    可見，美與醜是客觀存在，也是主觀感受。倘若醜出個性，醜出自我，不也同樣具有魅力？

    婁勝華