平替崛起

    網上看報道，本月一日，lululemon向美國加州中區聯邦地方法院提起訴訟，指控零售商Costco旗下的Kirkland Signature與Danskin品牌，以遠低於市場價的方式，銷售高度模仿lululemon標誌性的服飾。

    據稱，訴狀中的價格對比極具衝擊力：lululemon的Define夾克定價在99美元至168美元之間，Costco平台上仿款Jockey瑜伽夾克僅售17美元至30美元。市場反應最誠實。在訴訟消息傳出之時，Costco網站上的這些疑似侵權商品，絕大部分早已售罄或悄然下架。

    顯然，這場平價奇襲極受消費者歡迎。只用lululemon約五分之一甚至十分之一的價格，就能買到外觀與功能高度相似的服裝，這對任何追求性價比的消費者而言，無疑是難以抗拒的誘惑，更何況，這背後還有Costco自身的品牌信譽背書。然而，這起訴訟遠非孤例。它更像是一個引爆點，揭示一股早已席捲全球消費市場的巨大浪潮——平替文化的全面崛起。

    平替文化的出現，不是砰地一聲，平替就如巨輪般一直向着某個方向默默地滾動，那力量之大無人能使它停下來，或只是改變它的方向也不行。悄然崛起背後因素眾多，值得探究。