辦完演唱會    之後呢？

    越南媒體VietnamPlus指出，作為二○三○年長期旅遊發展戰略的一部分，越南政府已經把和體育、娛樂相關的旅遊列為優先發展項目。除了成功吸引BLACKPINK、西城男孩、權志龍等全球知名巨星在越南舉辦演唱會，和前述國家最大不同的是，越南本地的音樂製作也日漸受到更多關注。例如，越南歌手Hòa Minzy的音樂影片Bac Bling，歌名Bac源自越南北部的北寧省名稱，而Bling則指閃耀、蓬勃發展。影片中呈現北寧多個代表景點，在社交平台上迅速爆紅，甚至還在澳洲、新加坡、韓國進入排行榜前五或前十名，自三月上線以來，迄今已在YouTube累積逾二點三億次觀看。

    【摘自：〈去越南聽BLACKPINK！越南正計劃用演唱會把自己“變好玩”？〉，陳育晟，《商業周刊》，二○二五年七月十一日】

    全球經濟不景，人人勒緊褲頭過日子的同時，全球包含演唱會、音樂節等音樂活動市場產業卻迎來正增長——大家每次的搶票難固然是明證，但這一產業的增長，或許證明了在環球經濟、政治狀態越見複雜的同時，文化產業有其存在的必要。

    過去幾年，小城也舉辦過不少演唱會或音樂節，但除了當刻的門票收入，這些音樂節目還可扮演一個甚麼角色、帶來甚麼啟示？要回答此問題，越南的情況或可作為借鏡。因為當地除了搶得知名歌手的演唱會主辦權外，更把握住機會，發展自己的音樂產業，上文中提及的Hòa Minzy已是一例；而當該地的音樂文化越見蓬勃，又會反過來吸引到更多國際知名歌手到來，相得益彰。除了音樂產業外，越南更將演唱會與在地的旅遊發展結合，推動“音樂觀光”。雖然此一概念仍屬發現早期，但已是相當不錯的方向。

    能籌辦頂級演唱會固然重要，但更重要的，或許是：“之後呢？”

    穆    森