消費降級還是直白消費？

    近日四川成都十元快剪店理髮師月入兩萬元，引發關注。

    據當事人李書盟表示，他選址大型商超負一樓是核心策略，巨大人流和家庭消費場景為小店提供穩定客流，顧客多是男性，不用洗頭，剪髮平均十分鐘一個。加上售賣其他增髮、黑髮等產品和會員儲值，除了商超租金和工具損耗，月均淨收入兩萬不是問題。

    這也是當下全國盛行的十元快剪理髮店的日常。當高端美髮沙龍在消費寒潮中加速洗牌，當三個月成為新開理髮店的生死線，這些藏在商超負一樓的極簡理髮攤卻逆勢生長。一個理髮師、兩張椅子、十元一次的價格，竟能撐起月入兩萬的穩定收益。

    從行業的整體發展態勢看，快剪店的崛起非偶然，而是順應了時代的發展潮流和消費者需求的變化。截至今年七月初，內地現存的快剪店達五千多家，僅去年上半年註冊量就達七百五十五家，同比增長百分之八點二。不起眼的十元剪刀，正悄然重塑美髮行業。

    有人把十元快剪的崛起解讀為消費降級，但這或是一種“清醒”的升級：以前去髮廊，總被推薦染燙護理，動輒幾百上千；現在只花十元解決最核心需求——把頭髮剪短、剪整齊。這代表着一群最直白消費者的務實覺醒，就是不為華麗環境與冗余服務埋單。

仙    迪