拒絕低價內捲  喜茶商標再進化

    【香港中通社十日電】七月十日，中國茶飲品牌喜茶“偷偷調整了logo”話題登上微博熱搜，引發關注。當天，喜茶官方客服向媒體確認，品牌Logo（商標/徽標）確實進行調整，但未進一步說明原因。

    據報道，新版Logo變化微妙，網友評價不一。有網友認為新舊Logo差別不大，調侃像是“大家來找荏”；也有網友指出新版Logo“嘴變大了，眼睛直了，劉海平了，耳朵大了”，整體更協調。

    這非喜茶首次調整Logo。二二年九月，喜茶曾悄然更換Logo，去掉塗黑頭髮和握杯手指，網友戲稱“Logo一夜禿了”。二三年三月，喜茶逐步恢復經典黑髮造型，並保留握杯手指細節。

    頻繁的Logo調整引發爭議，有人認為“太折騰”；但也有媒體指出，喜茶通過Logo更新與消費者互動，如推出“Logo變裝”徵集活動，鼓勵用戶二次創作，加深品牌認知與親和力。

    今年二月，喜茶發佈內部郵件，強調“不參與數字遊戲與規模內捲，回歸用戶與品牌”。郵件指出，新茶飲行業早期階段的“數字遊戲”已難以為繼，低價競爭和規模擴張損害用戶好感。喜茶將堅持“拒絕低價內捲”，暫停事業合夥申請，聚焦品牌與用戶的深度連接。

    《2024喜茶年度報告》顯示，喜茶會員突破1.5億，年度新增逾5,000萬會員，海外市場擴展至7個國家及中國港澳地區，新開逾70家門店。