中小企：與IP聯乘推周邊  滿足市場需求

    【澳門日報消息】在昨日舉行的體育經濟促進座談會上，多位嘉賓以“中小企融入體育經濟鏈的通關密碼”為題分享。有嘉賓指出，澳門舉辦大型體育賽事，讓中小企業有機會參與其中，如透過IP聯乘合作設計產品，滿足觀眾對賽事周邊商品的需求，也可讓更多人認識澳門體育文化。

    借助新媒體擴大宣傳

    主題座談會嘉賓包括經濟發展委員會委員、澳門直播協會理事長戴顯揚，前澳門足球先生、三相足球聯合創辦人梁嘉恆，Wow Fitness運動醫療模式總監馮駿傑，Triangle Sport Macau創辦人、排球教練高嘉維。

    戴顯揚指出，多年前，在新媒體平台上，較少關於澳門文化、體育等的內容，即使發佈相關短視頻，也容易被其他資訊覆蓋。近年協會透過與內地新媒體平台加強溝通，希望展現澳門除娛樂以外的形象，從源頭提升宣傳效果。

    例如國家運動員來澳時，協會通過直播展現運動員的親和力，宣傳效果顯著，證明善用新媒體可擴大體育活動宣傳廣度，有助體育事業發展。他建議澳門政府各部門、各休閒企業可透過新媒體多做宣傳，以提升體育活動效果及澳門城市形象。

    產品需融入賽事歷史

    高嘉維指出，十多年前澳門仍缺乏原創體育產品，於是創建品牌，希望填補空白。多年來，品牌與本地大型體育賽事合作，設計官方IP聯乘產品並對外發售，如服裝、配飾等，既滿足觀眾對官方周邊產品的需求，也可讓觀眾加深對澳門體育文化的認識，有關產品銷量一度超出預期。設計產品需融入賽事歷史元素，引導觀眾了解賽事文化，實現 “賣產品+講歷史” 相結合。

    梁嘉恆認為，近年本澳足球運動氣氛增加，不少家長願意付費讓小朋友學習踢足球。建議澳門可舉辦多些國際賽事，讓本地運動員增加參賽經驗，也可以促進體育經濟發展。

    馮駿傑表示，作為本地健康品牌，透過設立“預防醫學+運動＋營養”閉環模式，專注結合高效運動、團體健身、營養方案與醫療資源，突破傳統行業邊界。