泡泡瑪特全球首場網紅帶貨直播

    24萬人湧入速賣通   秒搶Labubu

    【中新社北京十八日電】為了買到心愛的Labubu（泡泡瑪特旗下潮玩IP），海外消費者盯上中國跨境電商。

    速賣通(AliExpress)泡泡瑪特專場直播十八日開播，全球24萬人湧進直播間，包括Labubu等熱門IP在內的10餘個爆款鏈接一上架便瞬間被搶空。

    這是泡泡瑪特全球首場網紅帶貨直播，也是速賣通首次邀請海外網紅來中國進行“反向直播帶貨”。速賣通透露，近期還將加播一場，持續補充Labubu庫存。

    “我非常喜歡泡泡瑪特，還有什麼比親自來一趟總部更好的直播方式呢？”網紅主播提亞拉‧鄧恩(Teala Dunn)在其社交媒體上說。在她的影響下，其身邊的朋友都已下載速賣通App，要在海外“6.18”期間一展身手，搶購在官方旗艦店不定期掉落的Labubu。

    Labubu的全球爆火，不僅為中國潮玩行業帶來潑天流量，也讓中國跨境電商平台借這波熱度迎來高光時刻。海外“6.18”大促期間，“Labubu補貨”已成為社交平台的流量密碼，速賣通也成為海外消費者及留學生心目中的Labubu“撿漏聖地”。

    分析人士稱，在中國IP持續全球走紅的浪潮下，速賣通的“反向直播帶貨”成為一條重要通道。一方面讓網紅從直播間走向源頭產地，拉近全球粉絲與中國品牌、中國IP的距離；另一方面，通過直播的形式，增強用戶的沉浸式體驗，多種方式呈現中國品牌的價值。