多元體驗疊加吸引國際客

    近年澳門積極透過多元化的計劃和措施拓展國際客源市場，從交通優惠到與潮玩品牌合辦城市漫遊活動等，吸引不少目標客群和粉絲群體。隨着旅客更多轉向體驗式消費，政府須要通過更多不同類型文化和體驗類活動，打造旅遊新亮點，進一步拓展國際和較高消費的客群。

    政府早前再次推出的直達巴士車票及船票優惠，直接助力提升本澳國際客量。但要長期吸引國際客，還需豐富旅遊元素。路氹的戶外表演區去年底舉辦首場演出，成功帶動區內人流和消費。場地落成為本澳舉辦國際性演唱會、嘉年華等提供了硬件支持。不僅能吸引內地及周邊地區的旅客，還能通過引入如韓團、歐美歌手等國際頂級藝人演出，吸引全球粉絲群體。數據顯示，參與演唱會或大型活動的國際旅客消費力較高，能更好推動地區經濟和旅遊業。

    政府計劃本月在戶外表演場地舉辦第二場演出，但至今仍未公佈參演者和相關安排。戶外表演場地為開拓國際客源提供了新契機，但須通過資源整合、社區聯動和國際化行銷，進一步釋放潛力，推動更多國際級活動落戶澳門。政府在營運戶外表演場地上應進一步結合“旅遊+文化”戰略，推出主題旅遊產品，並加強與全球知名娛樂公司合作，將澳門納入國際巡演站點，推動更多國際級活動落戶澳門；開發“音樂+藝術+美食”等集合不同元素活動，多元體驗疊加，延長旅客停留時間，避免“睇完即走”。

    目前，國際旅客來澳觀演時常面臨交通、住宿與票務分離的不便。承辦單位可加強與旅行社進一步合作，推出門票、酒店、交通的旅遊套餐，無縫銜接。可將演出門票與周邊餐飲、零售折扣捆綁，透過電子票券推送優惠信息，引導旅客提前抵澳消費。國際行銷方面，須將戶外表演場地與國際客源市場連結。如針對重點客源地，透過社交媒體與國際售票平台推廣“澳門限定”演出套餐，並結合免稅購物、世遺景點等賣點，打造澳門成為重要的文化娛樂目的地，吸引更多元的國際客群。

    夏耘