潮玩搶購掀衝突  營銷雙刃劍

    潮玩品牌泡泡瑪特旗下的Labubu角色在全球爆紅後，在英國引發搶購熱潮，當地甚至出現顧客為此爭吵打鬥的混亂場面。

    有目擊者指出，親眼目睹顧客為了搶購Labubu玩偶的混亂場面，“情況真的太誇張了，人們在爭吵、打架，讓人感到害怕”。在上述的情況發生後，泡泡瑪特以防止潛在的安全隱患為由，暫停在英國所有十六家門店銷售Labubu系列產品。

    有粉絲不滿這項決定，認為是泡泡瑪特供貨太少，才會造成這種商品炒作的現象；也有人大罵黃牛“一隻Labubu賣一百歐元，太誇張了！為什麼他們能買，其他人卻買不到？”

    但有部分零售專家表示，停售可能反而會進一步刺激市場需求。目前，Labubu在英國的售價介乎於十三點五英鎊至五十英鎊，稀有款在二手交易平台的轉售價格則高達數百英鎊。

    最新研究報告指出，Labubu正加速成長為超級IP，搜索熱度超過Hello Kitty。然而，作為當紅大熱的Labubu，常通過限量發售和隱藏款機制刺激消費者需求，這種營銷策略雖能提升品牌價值，但容易引發搶購亂象。此次事件與過去其他潮玩搶購衝突類似，突顯了稀缺性營銷的雙刃劍效應。這次衝突引發的停售事件，正是潮玩文化全球化過程中的典型衝突，反映了IP成功與運營挑戰並存。

仙    迪