優質內容產出  流量長紅

    【澳門日報消息】在“小紅書種草第一課”活動中，作為主講嘉賓的小紅書跨境渠道負責人宋南楠與澳門數字產業研究院院長傅騰龍，圍繞平台生態與中小企業營銷痛點展開深度分享。認為“好內容”成用戶決策首選，並可持續獲得流量。

    宋南楠以“‘發現機遇’ 認識小紅書”為主題解析平台價值時提到，二四年小紅書月活躍用戶3億，用戶生成內容(UGC)內容佔比高達90%。小紅書是聚焦“社區”屬性的生活服務平台。用戶搜索滲透率達73%，一二線城市覆蓋過半，其中“九○後”用戶佔50%。內容覆蓋多個行業品類，可精準觸達細分人群（如二次元群體）。

    以生活場景傳播種草

    小紅書的核心優勢在於場景化種草能力，“地球村”屬性覆蓋多國內容，摒棄硬廣灌輸，通過“中國菜烹飪”、“寵物日常”等生活場景傳播種草。同時可藉線上線下聯動孵化新的流行趨勢，如露營、圍爐煮茶的城市打卡活動。此外，電商生態支持種草筆記跳轉電商平台、平台內店舖及直播轉化，用戶因生活方式共鳴而產生消費，退貨率低至30%以下，覆購率高。

    “萬物皆可種草”的突破點，不僅實體商品，連帶生活服務、內容服務等均可通過真實故事與利他內容實現轉化。針對筆記流量低的情況，建議從標題關鍵詞、場景化內容設計入手，強調優質內容可持續獲得流量。

    博主探店製曝光內容

    傅騰龍表示，過往有餐飲企業通過新媒體內容發佈，外賣訂單從日均十幾單增至五六十單，驗證新媒體工具對生意增長的顯著作用。然而，中小企業在新媒體營銷中面臨流量獲取難、產品優化不符年輕消費者需求、平台運營技巧欠缺等挑戰。故協助澳門中小企業掌握營銷技能，尤其借助小紅書平台優質用戶群體，把線上流量引流至線下消費，可推動企業業務增長。相信通過“特色澳門攻略計劃”邀請美食探店博主為商戶訂製曝光內容，結合平台流量扶持，可有效提升企業曝光和銷量。