文旅部：旅遊市場復甦強勁

    據新華社報道：今年五月十九日是第十五個“中國旅遊日”。文化和旅遊部國際交流與合作局副局長石澤毅在當日新華社推出的“中國經濟圓桌會”大型全媒體訪談節目中表示，隨着我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入，“中國遊”市場呈現出強勁的復甦勢頭和廣闊的發展前景。

    首季入境遊增近兩成

    石澤毅分享了一組數據：二○二四年，入境遊客達到一點三二億人次，總花費九百四十二億美元，分別恢復到二○一九年水平的百分之九十七點二和百分之九十三點五。二○二五年一季度，入境旅遊三千五百○一點六四萬人次，同比增長百分之十九點六；其中外國遊客七百三十六點七四萬人次，同比增長百分之卅九點二。

    多措並舉拓展入境遊

    如何抓住機遇，進一步拓寬入境旅遊市場？石澤毅介紹，文化和旅遊部門將繼續聯合相關部門，持續提升入境旅遊在簽證、支付等環節的便利化水平。同時，以“需求精準化、業態多元化、服務國際化”為目標做好入境旅遊工作——創新宣傳推廣。深入開展“你好！中國”國家旅遊形象推廣，充分利用社交媒體及新媒體手段傳播國家旅遊形象，繼續以“小切口”講好“大故事”。

    細分市場需求。針對不同國家以及年輕揹包客等不同客群需求，推出研學旅遊、會獎旅遊等新產品、新業態。

    豐富產品供給。推動形成“傳統與現代交融、短期與長期互補、大眾與小眾並存”的供給新格局，助力中國向全球最佳旅遊目的地躍升。

    促進入境消費。推出更多數字文化體驗、實景演出等中國傳統文化元素現代轉化的消費場景。同時，針對外國遊客的多元需求，不斷增加免稅店數量，擴大“即買即退”商品範圍。