“村”字號“出圈”引來八方客

    據中新社報道，“五一”假期，“村”字號頻頻“出圈”，彰顯中國鄉村旅遊深化多元的業態融合，展現主客共享的鄉村精彩生活。

    豐富遊客體驗

    貴州省榕江“村超”、台江“村BA”、三都“村馬”、凱里“村T”等活動持續火爆：“村超”激戰正酣，除了緊張激烈的二十強角逐、非遺美食足球友誼賽，三寶侗寨村集等各類活動也是精彩紛呈，為遊客們帶來了豐富多彩的體驗；來自新疆、內蒙古、雲南、山西、河北等地的騎手攜百餘匹賽馬參加二○二五“貴州村馬”競技，吸引三萬餘名觀眾吶喊觀賽；“村T”走秀台上，遊客換裝體驗民族服飾，這個假期更是達成民族服飾五省區聯展，三十多個民族進行服飾展演，詮釋“中華民族一家親”，其濃郁的地方特色此前甚至驚艷了中國國際時裝周。

    五彩糯米飯香飄四溢，米漿粑粑純正自然，炭烤五花肉劈啪作響，涼拌樹花、蜂蛹等當地特色美食，令人嘖嘖稱奇。雲南墨江的“村烤”特色鄉村旅遊項目，每天還有文藝團體輪番獻藝，滿足遊客沉浸式體驗當地文化的需求。

    “村咖”正成為浙江鄉村遊圖景中的熱門打卡點。在杭州桐廬，最火的“村咖”門店需要排隊半小時才能喝上一杯咖啡。城市遊客對“慢生活”的嚮往，催生了鄉村遊的發展，也將咖啡的消費場景從城市延伸到鄉村。

    助力鄉村振興

    藉助“村”字號打造特色“村IP”，為鄉村注入了更多的發展活力，文旅融合為鄉村振興蓄力。

    北京大學文化產業研究院院長向勇指出，鄉村文旅資源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活態性。文化和旅遊賦能鄉村振興的關鍵，是構建具有審美意象的鄉村藝術現場。各種“村IP”的打造，正是鄉村審美場景的營造，讓鄉村留得住“鄉魂”，讓人們記得住“鄉愁”，讓遊客體味到“鄉情”，為人們提供了現代鄉愁體驗。

    “本地有詩，遠方才會有來客”，中國旅遊研究院院長戴斌表示，打造特色“村IP”首先要堅持地域特色。在此基礎上，好的鄉村旅遊要讓遊客既能看到過去的文化遺產，更能看到生生不息的未來。

    正如《中國文化報》所評論的：“村”字號所顯現的凝聚人心、聚合人才、帶動就業的功能，比一般的投入和產出更具長遠價值。