藉外貿優品回流   促產業升級

    【香港中通社上海電】為助力外貿企業拓展中國市場，中國各大平台企業和零售商紛紛採取行動，加大補貼和扶持力度，搭建內外貿一體化的線上線下聯動平台，助內銷“朋友圈”持續擴大。目前，已有數十家大型平台和企業響應出口轉內銷扶持政策，通過訂單直採、外貿專區、流量支持、綠色通道等便利化措施，助力優質外貿產品走進千家萬戶。

    須修煉內功重設理念

    中國出口商品要回歸國內市場，面臨的挑戰不僅是銷售渠道的轉換。上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡指出，外貿企業自身也要重視修煉“內功”，“不同國家和地區產品質量標準和認證體系各異，出口產品轉內銷，首先需符合中國質檢要求；其次外貿企業要突出品牌意識，企業以往主要專注於代工生產或為國外品牌貼牌加工，在中國市場缺乏自有品牌知名度和品牌形象；還要注重人才與團隊的重要性”。

    東方國際創業股份有限公司是中國最大的紡織服裝出口商之一。該公司副總經理王蓓指出，對部分外貿公司來說，內銷和外貿在某些營銷關鍵環節是兩種截然不同的概念，“從產品開發設計到工廠生產的理念，都要重新設定”。

    也有外貿企業主表示，轉內銷對部分外貿企業比較困難，因很多對外產品在中國市場份額比較小，如果想轉內銷，就要換品。

    質量優勢破內捲困境

    同時，中國市場同類型的產品價格有較大優勢，同樣需要關注如何避免低價內捲。勞幗齡認為，“低價內捲主要癥結是產品同質化、品牌認知度低、渠道競爭單一化。外貿轉內銷，要以多層次的產品供應優化市場供給結構，滿足多元消費需求，同時依托出口積累的質量優勢、工藝優勢和全球化經驗，讓市場有序競爭、消費者願意為價值埋單，進而破解內捲困境。”

    儘管面臨困難，中國廣闊的內需市場是重要的大後方，是外貿企業的堅強後盾。數據顯示，去年中國社會消費品零售總額達到48.8萬億元人民幣，是同年對美國出口額的十多倍。

    二四年底召開的中央經濟工作會議和今年的《政府工作報告》明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，並把其列為今年經濟工作各項重點任務之首。

    建自有品牌標準互認

    把外貿優品納入當前的提振消費系列政策，也是大勢所趨。目前，中國各部門和地區出台一系列擴消費政策措施，有的已把外貿優品納入消費品以舊換新等擴消費政策支持範圍，下一步要注意的是，如何用好用足這些支持措施。

    “面對二五年國際貿易環境的新變局，針對當前中國消費結構升級、數字經濟深度滲透等特殊性，政府在助力‘外貿轉內銷’時需構建更具前瞻性和精準度的政策體系。”

    勞幗齡認為，“包括借助‘外貿優品中華行’，更大力度鼓勵企業創建自有品牌；建立‘內外貿標準互認清單’，推進標準對接與認證簡化；把應急之舉轉變為產業升級之機，加快推動外貿企業數字化轉型。”

    學者馬江博在社交媒體上表示，本次“出口轉內銷”可能正悄然孕育着下一個商業奇跡：這絕非簡單“換個市場賣貨”，是中國從“世界工廠”向“全球市場”躍遷的關鍵一躍。