我國網絡視聽蓬勃發展

    以“極視聽·強賦能”為主題的第十二屆中國網絡視聽大會，近日在四川成都舉行。

    大會發佈的《中國網絡視聽發展研究報告（二○二五）》，向外界披露了行業的發展現狀。報告稱，經過十多年的發展，我國網絡視聽行業逐漸形成了包含短視頻、長視頻、中視頻、微短劇、網絡直播、IPTV、互聯網電視、網絡間頻等多種業態並存且相互交融的格局。各類業態在競爭與合作中不斷探索新的發展模式和發展路徑，共同推動網絡視聽行業的繁榮與創新，構築起全民“數字生活基座”。

    當前網絡視聽已成為國人呼吸的“數字空氣”。截至去年十二月，中國網絡視聽用戶規模達十點九一億人，同比增長一千七百二十二萬人，網民使用率達百分之九十八點四。其中，城鎮網民使用率達百分之九十九點一，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加鞏固。

    據推算，去年，我國網絡視聽行業市場規模為一萬二千二百二十六點四九億元，同比增長百分之六點一。

    截至去年十二月，我國現有網絡視聽從業企業共計約七十五點七萬家，其中微型企業約六十點八五萬家，小型企業約十一點七六萬家。小微網絡視聽企業成為吸納就業的“主力軍”，也是創新生態的“毛細血管”。

    從內容層面來看，“短”的趨勢依舊顯著。一方面，短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一——截至去年十二月，我國短視頻用戶規模達到十點四億，連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一；另一方面，微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊——截至去年十二月，微短劇用戶規模達六點六二億人，微短劇獨立應用的人均單日使用時長達一百○一分鐘。

    “短”內容持續走強，長視頻的回暖和大屏用戶規模的擴大也給行業帶來了欣喜。數據顯示，去年底，中國長視頻用戶規模上漲至七點五二億，創二○一八年以來新高。

    今年初，國家廣電總局提出組織實施“微短劇+”行動計劃，將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級並賦能千行百業，許多地方文旅產業受益。

    在短視頻、微短劇等新興業態帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。統計數據顯示，在去年全球下載量前一百名的海外視聽類應用中，中國視聽類應用（含港澳台）貢獻了超過四分一的下載量份額，並創造了近三成的營收佔比。

    視聽內容的出海，微短劇的貢獻不可忽視。二○二四年，海外視聽類應用收入規模前一百的應用中，中國（含港澳台）應用有二十個，新入圍十一個，微短劇應用佔八席。微短劇正成為推動中國故事走出去的“文化輕舟”，正重塑國際傳播格局。