周大福：黃金產品顧客趨年輕化

    【香港中通社廿四日電】珠寶品牌周大福最新宣佈與卡通角色推出聯名產品，發售火爆，在香港的門店大排長龍。香港中通社記者從周大福珠寶集團了解到，購買黃金的人群有年輕化的趨勢，且男性顧客增長。

    據媒體報道，周大福與超人氣卡通角色Chiikawa聯手推出的限量黃金產品，早前於指定店舖正式開售，引發搶購熱潮，大批粉絲大排長龍。開售不到兩小時，9款產品中已有多款宣告售罄，店員不得不提前截龍。

    實際上，近期高漲的金價似乎並沒有影響黃金飾品的銷售市場。

    受悅己消費者帶動

    周大福珠寶集團董事總經理黃紹基近日表示，購買黃金的人群有年輕化趨勢。他指新一代的年輕人有較強的民族自豪感和“悅己”的消費習慣，因此更認可購買黃金相關的“悅己消費”。

    其中，男性在珠寶類產品上的“悅己消費”行為在品牌聯名下被激活，周大福自推出與遊戲“黑神話：悟空”的聯名系列後，男性顧客數量獲得顯著增長。

    黃紹基舉例，定位中高端、作為目前五間新形象店之一的深圳萬象城店，其客單價顯著高於其他同樣位於一線城市的舊有門店。

    中端消費流向兩極

    該店的珠寶鑲嵌類產品會較其他門店高，由於這類產品的單價較高，讓該店的客單價也會較高。黃紹基形容，目前市場呈“U”形結構，即過去的中端消費者流向高端和“平替”產品。