周邊產品

    去年底到北京的快手總部參觀，導賞的小伙伴說過甚麼我幾乎都忘記了，倒記得他們公司大到能容納兩家咖啡店，同日還有來自葡語系國家和東南亞的參觀團在他們園區裡走動着。他們設立自家的紀念品商店，裡面想得到的周邊產品都有，而且全是自己的版權和創意，那些印着從自家短視頻平台收集得來的搞笑字句的衣服，好些都已賣斷貨。無奈買不到“村裡最靚的仔”連帽衫，退而求其次，我買了他們品牌的公仔小掛飾和咖啡杯，這是我當天除合照之外的大收穫。

    帶些甚麼東西回家，應該是探訪者的心中所想，合照和紀念品就是最實在的東西。紀念品除非設計得很差或很貴，否則只要能代表所到之處，大部分人都願意花錢，畢竟自用或送人都很有意思。做紀念品為的當然不全是賺錢，而是提高品牌價值。就像流行雜誌賣得很便宜，在裡面介紹的或放廣告的，卻是普遍受眾花不起錢買的高價品牌，其目的就是提升品牌辨識度，就是為了給讀者“科普”，讓他們知道那些品牌的真正用家，正在用的是甚麼好貨色……

    好的紀念品，就是一件被參觀者帶走的廣告，會提高品牌的知名度和認受性，也反映了消費者對品牌的重視和認同。像去日本旅行，可以在便利商店買到印着當天報紙新聞的瓶裝水，又可以印出自己出生當天的報紙頭版，就很有紀念價值。再簡單一些，哪怕是印着《朝日新聞》報頭的衣服，我也會買來穿，既為設計好看，也是對他們品牌精神的認同。此前看到《人民文學》參與網絡直播，編輯們穿上印着雜誌刊名的各式衛衣，留言區就不斷有人問衣服哪裡有賣……這些，就是商機和品牌認受性吧。

    一年下來，感覺好多團體機構拜訪報館。真要做起周邊產品，素材真的太多太好玩了。

    陸奧雷